当館は1984年11月、山形県への観光客の受け入れ施設として大規模駐車場を完備し開業いたしました。2016年には大幅なリニューアルを行い、多くのお客様から愛されるよう「ぐっと山形」と愛称を付けました。「ぐっと」とは英語の「Good」であったり、山形が「ぐっと近く」に感じられるように、この施設がお客様の「ぐっと身近」であるようにとの願いを込めて名付けました。館内は大きく3つのエリアに分かれ、県産品を販売する「おみやげ売場エリア」、地域の味覚を気軽に味わうことが出来る「フードコートエリア」、館外ショップ（食の駅等）の「アウトレットエリア」を設けております。
山形県は村山・置賜・最上地方の「内陸地方」と、日本海沿いの「庄内地方」のふたつの文化圏が形成されています。「内陸地方」は「江戸文化」が。「庄内地方」では「上方文化」の伝統を受け継ぎ、月山・朝日などの山々が聳える地理的要因で、独特の文化が色濃く残るのが特徴です。このため食文化や習慣なども異なり、多くの伝統や産物がそれぞれの特徴のある側面を見せます。内陸地方の北東には「閑さや岩にしみいる蝉の声」と、俳聖松尾芭蕉が奥の細道で詠んだ「宝珠山立石寺」（りっしゃくじ）通称「山寺」や、「大正ロマン」の風情を今に残す「銀山温泉」。山形市の東に位置する蔵王は、通称「蔵王のお釜」と親しまれるカルデラ湖。冬のシーズンには「スノーモンスター」と呼ばれ世界的に有名な「樹氷」がお目見えし、女子ジャンプワールドカップ開催地としても有名な「蔵王温泉スキー場」。日本国内でも有数の強酸性温泉など、四季の魅力にあふれた観光ポイントに大変恵まれたところですです。蔵王の麓に店舗を構える「ぐっと山形」には、1年を通して世界各国からたくさんの観光客がお出でくださいます。これからも、厳選した県内の特産品を一堂に取り揃え、日本国内のみならず、世界中のお客様に山形県産品の素晴らしさをお伝えしてまいります。
またこの度、2017年より6年振り2度目となる大改装を経て、2023年4月28日に再度リニューアルオープンいたしました。おもにお買い物ブース周辺を重点的に改装し、2023年12月オープン予定の「道の駅 やまがた蔵王」との連携を重視して設計しました。また「にぎわいの街」も新設し、飲食店などのショップも更に5店舗加わり、これまで以上に充実したサービスとおもてなしをご提供できるようになりました。売り場総合レジの新設、フードコートの券売機、男女トイレの改装等々、これまで以上に使い勝手を充実させました。きれいに模様替えした「新・ぐっと山形」にぜひ一度足をお運びください。スタッフ一同、皆様のお越しを心よりお待ちしております。
